在产品供大于求普遍过剩的当下，内卷是必然，内卷的第一显像就是简单粗暴的价格战，在价格战目前，任何的招商模式、销售策略、优惠政策等都是苍白的，而且往往灭敌一千自损八百。价格战虽然让消费者得到了实惠，但对企业而言则是不可承受之重，长期以往也不利于行业发展。

    其实，很多企业家都没有认识到，或仔细琢磨过卷的表象是产品过剩，而卷的本质则是产品的同质化，如果在生产过程中，我们变换一下赛道，在功能上、外形设计上变动或添加一些公司独有的创新，差异化的产品不仅能迎合部分没有被市场现有产品满足的客户，同时也能让我们的销售人员面对压价有个说辞。尤其是网店营销，差异化、个性化的关键词会很快让你的产品脱颖而出，甚至不需要做推广。

    当然，创新是需要成本的，也是有风险的，很多中小企业连生存都困难，根本就没有实力来创新，更承受不了失败的风险。创新是找死，不创新是等死，进退为难之际，股权融资招才应是企业最明智的选项，在这世界上，绝大多数创新都出自欧美，并不是他们的智商比我们高多少，而是制度和人文使然。欧美不存在有限公司，全是股份有限公司，他们是先琢磨一个好点子、好项目，然后找人出钱出物出力，大家同心协力围住项目转，有福同享有难同当。而在我国，绝大多数企业老板都是自己独资，借钱贷款，一个人自力更生艰苦奋斗，看上去很豪迈，但在独享的同时也漠漠背负着常人难以承受的压力。人长期生活在重压之下，不仅会经常发生判断失误，而且会逐渐变笨，一个失去判断力，不再聪明的人，哪来智慧创新？何况一个人的才智毕竟有限，这是结构性矛盾。

    只有把创新与资本捆绑，借用资本的力量招揽人才，企业才会有源源不断的创新。马斯克在创办特斯拉之前，其财务状况是债台高筑，要是在我国不是跳楼也成了老赖，但是人家善用资本的力量，不仅稳坐钓鱼台，而且又能一飞冲天。人家创业根本不需要钱，不需要厂房，不需要人，甚至不需要动脑筋，只要有人向他提供一个好点子，他在推特上告示一下，就会有人投钱，有人出力，三下五除二，一个伟大的项目就做起来了。

    价格战的尽头是创新，创新的土壤是资本。正是因为资本的力量不可或缺，相关机构才不遗余力引导优质企业进行股改挂牌上市拥抱资本，唯有如此，我们国家才能脱离同质化生产，涌现更具竞争力的创新型产品。